Amazônia ganha marca para atrair negócios, inspirada nas curvas dos rios

A Amazônia Legal Brasileira acaba de ganhar sua primeira identidade visual unificada, um esforço conjunto entre a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas (RAI). O projeto, desenvolvido pela FutureBrand São Paulo, busca padronizar a comunicação dos nove estados que compõem a região (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins), fortalecendo o posicionamento do território tanto no turismo nacional quanto no mercado internacional.

O processo criativo teve como ponto de partida a própria geografia local. Através de coordenadas reais e imagens de satélite, os designers mapearam as curvas dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis da bacia amazônica para extrair as formas que compõem o alfabeto da marca. Esse conceito de “marca viva” permite que a identidade seja dinâmica e se adapte a diferentes contextos, refletindo a pluralidade da fauna, da flora e da cultura dos povos residentes.

Além de promover o destino turístico — combatendo dados que indicam que o brasileiro conhece pouco a região –, a iniciativa foca no fomento da bioeconomia. Entre as ferramentas lançadas está o selo “Feito de Amazônia”, destinado a certificar a origem de produções de empreendedores e artesãos locais.

A construção do projeto envolveu uma rede de colaboradores regionais, incluindo fotógrafos, ilustradores e letristas dos estados amazônicos, garantindo a essência e o pertencimento. A nova identidade e as frentes de atuação do projeto já podem ser conferidas no portal oficial de promoção do destino.

Veja o filme do anúncio do projeto neste link: