Marca ‘oficial’ da Amazônia ganha três prêmios no festival de Cannes, principal festival de publicidade do mundo

A primeira marca “oficial” da Amazônia, lançada em abril, foi premiada com três troféus no segundo dia do Cannes Lions, o principal festival de publicidade do mundo.

O projeto, fruto de um esforço conjunto entre a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), ganhou três leões de Prata, nas categorias Design, Digital Craft e Industry Craft.

Criada pela FutureBrand São Paulo, a marca pretende padronizar a comunicação dos nove estados que compõem a Amazônia Legal Brasileira (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins) —e, com isso, fortalecer o posicionamento do território no turismo nacional e internacional.

A equipe usou coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes para formar um alfabeto. A partir daí, a marca foi criada usando como base o próprio território.

Além dos três leões de Prata, as empresas brasileiras ainda faturaram outros 11 troféus no segundo dia do evento: foram 1 de Ouro, 1 de Prata e 9 de Bronze.

O Ouro do dia foi para a “Dancebook Brasil”, criado pela agência Lovely para o Bradesco —a ação também levou um troféu de Bronze na categoria Industry Craft.

O projeto, realizado em parceria com o coreógrafo Carlinhos de Jesus, usou o método Benesh, sistema internacional de notação comum em balés europeus, para registrar danças nacionais em partituras.

Outro destaque do dia foi o primeiro leão da história da Vale. O case “Amazônia Alive – Book”, criado em parceria pela agência Artplan e pelo Rock in Rio, também levou uma Prata em Industry Craft.

O Brasil conquistou, até agora, 27 leões na 15 das 31 categorias do festival. Foram 1 Grand Prix, 5 troféus de Ouro, 9 de Prata e 12 de Bronze.

As agências brasileiras com mais pontos, seguindo as regras do festival, são Gut, Publicis e Le Pub. A agência brasileira que mais ganhou troféus até agora foi a Almap, com 1 Prata e 5 Bronzes.