Black Friday deve movimentar R$ 49 bi no varejo de moda, calçados e móveis, aponta levantamento

O varejo nacional deve alcançar R$ 49 bilhões em vendas durante a Black Friday de 2025, considerando os setores de vestuário, calçados, móveis e colchões, de acordo com levantamento do Iemi – Inteligência de Mercado. Os dados indicam crescimento nominal (sem descontar inflação) em todos os segmentos, embora dois deles registrem estabilidade ou leve queda em volume de peças vendidas.

A previsão é de que o varejo de vestuário atinja R$ 28,4 bilhões, alta de 3,3% em relação a novembro de 2024, com estabilidade no volume comercializado, estimado em 573 milhões de peças (-0,3%). O setor de calçados deve movimentar R$ 7,4 bilhões, crescimento de 3,5% no comparativo anual, com recuo de 0,2% no volume, totalizando 74,3 milhões de pares. Já móveis e colchões devem alcançar R$ 13,4 bilhões, expansão de 2,3% em valor, mas queda de 2% em unidades vendidas, somando 40 milhões de peças.

Para Marcelo Prado, diretor do Iemi, o comportamento das vendas indica uma Black Friday mais seletiva, em que o consumidor prioriza qualidade e valor percebido. “O aumento em valor, mesmo com volume estável ou em leve retração, sugere um movimento de requalificação do consumo. As pessoas estão escolhendo melhor o que comprar, e as empresas respondem com maior precisão na oferta de produtos e preços”, avalia.

No acumulado de 2025, os três segmentos devem encerrar o ano com crescimento em valor (em R$): vestuário (+7,2%), calçados (+7,0%) e móveis e colchões (+0,5%). Os volumes (em peças) devem variar entre estabilidade e leve queda, reforçando que a melhora no faturamento vem principalmente do aumento do valor médio das vendas.

A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), que representa as principais redes varejistas de moda do país, avalia que o desempenho projetado para novembro reflete tanto a resiliência quanto os desafios do setor. Para a entidade, o período é decisivo para o fechamento do ano e para a consolidação de práticas mais eficientes e responsáveis no setor.